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vivo欧洲杯营销,如何在竞猜中实现用户交互?
综合vivo在欧洲杯期间的变现,不难看出vivo的体育营销始终以用户体验为核心。借助欧洲杯热门赛事,将连接点放在对足球运动的激情上,实现情感的共振。
互动方式: 手机扫描实物星球,手机上就出现AR星云在运行的画面,观众站在实物星球旁边,手机会把玩家识别到手机上的AR星云内,玩家可与星云一起合照。
而vivo作为全球最知名的手机品牌之一,一直坚持以用户为导向,在全球拥有上亿的用户。
除了与欧洲足联达成长期战略合作、成为欧洲杯冠名品牌外,vivo还在欧洲设立了办事处,并组建了一支来自16个国家的团队,通过他们成熟的个人经验和对本地化的见解,更为深入地了解到当地市场的用户需求。
为啥说这是最让人期待的一届欧洲杯
1、欧洲队普遍身体强,体力好,加上合理的技战术,输赢都是转瞬间的事。有些看着纸面实力较弱的一方往往能通过不懈的跑动和坚韧的品质,弥补实力上的差距,爆冷取胜。
2、因为某球星在和梅西比较时,他唯一能拿得出手的就一个欧洲杯冠军,这个冠军还是避开德国、意大利、西班牙、英格兰、荷兰、瑞典等传统强队,自己欧洲杯决赛缺阵靠队友拿的。
3、有真情激情有热情有心情的欧洲足球比赛,才能激荡人心,激荡心灵,更能酣畅淋漓,而且也能激发出每个人的生活热情。欧洲杯,激荡人心才有比赛,更有真情激情热情和心情。
规模最大的欧洲杯,广告主如何表现
年最吸睛体育广告可能要属 C 罗为耐克拍摄的《灵魂互换》,长达 5 分 57 秒,是迄今为止耐克品牌最长的广告。虽然进入足球品类的时间较短,但耐克非常擅长通过将 Logo、产品与球队、球星进行捆绑营销。
一是在俄罗斯的赛场上,出现了“某某电视,中国第一”的中文广告语;二是国内的世界杯广告里,部分品牌频繁进行口号轰炸,观众被“洗脑”,吐槽这类广告“毫无审美”。
赞助2016欧洲杯之前,在法国,海信不仅拓展销售渠道颇为吃力,招聘销售经理,广告打了三五个月,也招不到人,但是赞助欧洲杯后,海信很顺利地走进了Darty这个法国最大的渠道商CEO Shultz的办公室,招人也顺利多了。